Un article du JDN sur le référencement des e-commerçants
Paru le 7 janvier, cet article fait un point sur la stratégie de référencement d’un site e-commerce et les priorités à prendre en compte. C’est assez général et les exemples cités concernent essentiellement les « poids lourds » du e-commer (Pixmania, Amazon, Carrefour, Darty, etc). Toutefois, j’ai noté quelques points à retenir (si vous ne voulez pas lire le dossier complet) :
- L’optimisation des mots-clés de la « longue traîne », c’est-à-dire les mots recherchés par une poignée d’internautes mais qui transforment bien ensuite cet internaute en client ! Par exemple, « Amazon réalise 70 % de ses ventes sur son fond de catalogue ».
- Les évolutions en cours pour les moteurs de recherche : accord entre Bing et Yahoo, intégration de Bing par défaut dans Windows 7, personnalisation des résultats chez Google grâce à l’adresse IP et le dépôt d’un cookie sur l’ordinateur (durée de vie : 180 jours !)
- Au niveau de la mesure des résultats et de la performance, on dévoile quelques chiffres qui montrent que la part de trafic générée par les moteurs tourne autour des 40 %.
