Le référencement, c’est “juste” de la communication !
Référencement = positionnement = visibilité !
D’accord, je n’en disconviens pas … Pourtant à quoi sert une bonne visibilité si ensuite, le site ne séduit pas l’internaute ? A quoi bon être en 1e position si le titre et la description du site se résument à une succession de mots sans queue ni tête ?
La rédaction du titre et de la description doit être soignée, j’en avais déjà parlé dans un billet précédent (“Fini le référencement sans rédaction“) …. Mais en allant plus loin, il est de plus en plus évident que le référencement doit être inféodé et directement lié à 2 étapes essentielles de la création d’un site :
- La conception de son arborescence
- Sa stratégie de communication
Référencement, arborescence et contenu devront suivre les mêmes objectifs en répondant à ces questions : mon site s’adresse à quelle cible ? pour donner quelle information ou vendre quel produit ? De la réponse découleront le choix des mots-clés, la technique d’optimisation du site et l’identification des pages d’entrée pour les internautes venant des moteurs. Et plutôt que de plaquer à côté du site des « pages d’entrée ou d’atterrissage » destinées aux moteurs, et optimisées sur un mot-clé (avec un rédactionnel parfois misérable), il vaut mieux concevoir le site en y intégrant de manière ergonomique et naturelle des pages d’information. Ces pages d’information peuvent très bien jouer le rôle de pages d’entrée, à condition d’être optimisées en profondeur.
Dès lors, l’intervention du référenceur en amont de la création d’un site ne se limite plus aux recommandations techniques : elle va beaucoup plus loin ! Le référenceur devra donner des préconisations sur l’arborescence, la structuration, l’ergonomie, la rédaction et la mise en forme du texte … Finalement, le référencement ne peut pas se réduire à un seul angle d’attaque, au contraire, au fil des mois il devient de plus en plus polymorphe !
