Bilan 2 ans et demi plus tard ? Sans aucune autre action spécifique, à part l’actualisation de certains contenus, le site a nettement gagné en positionnement et obtenu une visibilité qui lui permet d’obtenir des contacts qualifiés chaque mois.

Bien entendu, cette stratégie de bonification est loin d’être suffisante pour un grand nombre de sites dont la concurrence est forte et les objectifs liés à un ROI chiffré et rapidement acquis. Mais pour des petits sites vitrines ne disposant pas de moyens financiers importants, il en résulte un axiome fondamental : ne négligez pas l’optimisation de votre site à la base, dès sa conception ou son lancement !

Pour les auto-entrepreneurs par exemple, afin d’optimiser votre budget autant que votre référencement, choisissez un prestataire qui :

• assure le référencement initial de votre site
• mais vous donne également toutes les recommandations utiles pour que vous puissiez le poursuivre par vous-même.

SynOptim assure ce type de prestation : référencement initial + formation à l’optimisation.

Une adresse pour en savoir plus : www.ecoligne-bambou.com

Je ne vais pas faire l’apologie de l’un ou l’autre de ces 2 moteurs. Par contre, ce qui me semble intéressant à remarquer, c’est que « e-justice » était sous dépendance totale de Google. Plus de 90 % de son trafic provenait d’une seule source : Google. En terme de stratégie, c’est ce qui s’appelle « mettre tous ses œufs dans le même panier ». Certes, Google est un incontournable pourvoyeur de trafic, mais la règle n°1 d’un site devrait être d’augmenter son trafic entrant tout en diversifiant les sources de ce trafic. Afin d’éviter justement ce genre de désagréable surprise !

A bon entendeur …

>>> L’article de Rue89 sur la plainte de e-justice contre Google

Concrètement, sur quels éléments se basera Google pour personnaliser les classements ? Il y a 2 types de critères :

- La géo-localisation : Google détecte l’adresse IP de l’ordinateur de l’internaute, et en fonction de son emplacement, lui fournit les résultats les plus proches

>> Par exemple pour la requête « horaires de cinéma », il renvoie les films de la ville la plus proche

>> Là où cela devient vraiment intéressant, c’est qu’en cliquant sur le lien « Changer le lieu » vous pourrez afficher et surtout mémoriser une autre ville, vous convenant mieux.

- L’historique de recherche : Google prend en compte votre historique de navigation (précédentes recherches) pour orienter les résultats de requêtes suivantes

Mais au-delà de la personnalisation, d’autres tendances influencent le classement des résultats. Ainsi, Google traite également les requêtes selon l’actualité : il peut subitement modifier un algorithme pour valoriser de manière plus importante des résultats liés à une actualité « chaude », par exemple les JO de Vancouver en ce moment.

Enfin, une dernière tendance lourde à prendre en compte : les réseaux sociaux. Aux USA, Google affiche désormais sur sa 1^e page de résultats des liens provenant de … Twitter ! Et qui plus est, ces liens sont mis à jour en temps réel : en restant sur la page de résultats, vous verrez s’ajouter les nouveaux twits au bout de quelques minutes. Chez nous, les résultats issus de Facebook sont de plus en plus nombreux également.

Google affiche les résultats de Twitter dans ses SERP'S

En conclusion, mesurer l’efficacité du référencement uniquement sur base du positionnement obtenu sur certains mots-clés est devenu une ineptie ! Le positionnement peut être un indicateur d’une indexation et d’une optimisation correctes des pages. Mais il deviendra un indicateur de plus en plus anecdotique.

Pour un site, quel qu’il soit, l’efficacité du référencement pourra se mesurer au niveau des statistiques de consultation : évolution du trafic généré par les moteurs, pertinence des pages d’atterrissage, développement du spectre de visibilité (nombre de mots-clés ayant amené du trafic), etc.

Désormais, il faudra aussi analyser la qualité des visites amenées par les moteurs, et plus seulement la quantité brute de visiteurs.

D’accord, je n’en disconviens pas … Pourtant à quoi sert une bonne visibilité si ensuite, le site ne séduit pas l’internaute ? A quoi bon être en 1^e position si le titre et la description du site se résument à une succession de mots sans queue ni tête ?

La rédaction du titre et de la description doit être soignée, j’en avais déjà parlé dans un billet précédent (“Fini le référencement sans rédaction“) …. Mais en allant plus loin, il est de plus en plus évident que le référencement doit être inféodé et directement lié à 2 étapes essentielles de la création d’un site :

-          La conception de son arborescence
-          Sa stratégie de communication

Référencement, arborescence et contenu devront suivre les mêmes objectifs en répondant à ces questions : mon site s’adresse à quelle cible ? pour donner quelle information ou vendre quel produit ? De la réponse découleront le choix des mots-clés, la technique d’optimisation du site et l’identification des pages d’entrée pour les internautes venant des moteurs. Et plutôt que de plaquer à côté du site des « pages d’entrée ou d’atterrissage » destinées aux moteurs, et optimisées sur un mot-clé (avec un rédactionnel parfois misérable), il vaut mieux concevoir le site en y intégrant de manière ergonomique et naturelle des pages d’information. Ces pages d’information peuvent très bien jouer le rôle de pages d’entrée, à condition d’être optimisées en profondeur.

Dès lors, l’intervention du référenceur en amont de la création d’un site ne se limite plus aux recommandations techniques : elle va beaucoup plus loin ! Le référenceur devra donner des préconisations sur l’arborescence, la structuration, l’ergonomie, la rédaction et la mise en forme du texte … Finalement, le référencement ne peut pas se réduire à un seul angle d’attaque, au contraire, au fil des mois il devient de plus en plus polymorphe !

• problème d’ergonomie (je ne trouve pas le produit voulu),
• manque de confiance (ce site est-il fiable ?), surtout pour les petites boutiques
• produit ne correspondant pas au besoin réel de l’internaute
• produit insuffisamment « marketé » (attention à la fiche produit : elle est stratégique !)

Si le sujet vous intéresse, consultez cet article « Pourquoi mon site ne vend pas ? » (traduction sur Arkantos Consulting) : les 5 raisons pour lesquelles un site ne vend pas, semblent évidentes … Pourtant, elles constituent un 1^er axe de réflexion pour améliorer votre stratégie de visibilité et de vente en ligne !

• L’optimisation des mots-clés de la « longue traîne », c’est-à-dire les mots recherchés par une poignée d’internautes mais qui transforment bien ensuite cet internaute en client ! Par exemple, « Amazon réalise 70 % de ses ventes sur son fond de catalogue ».
• Les évolutions en cours pour les moteurs de recherche : accord entre Bing et Yahoo,  intégration de Bing par défaut dans Windows 7, personnalisation des résultats chez Google grâce à l’adresse IP et le dépôt d’un cookie sur l’ordinateur (durée de vie : 180 jours !)
• Au niveau de la mesure des résultats et de la performance, on dévoile quelques chiffres qui montrent que la part de trafic générée par les moteurs tourne autour des 40 %.

>>> Lire le dossier complet sur le Journal du Net

Mais attention, il s’agit de jouer le jeu correctement : si vous parlez de vos produits ou services, faites-le intelligemment en apportant une valeur ajoutée au niveau informationnel. Knol ne vous offre pas un espace de pub gratuit, ce n’est pas non plus un annuaire. Les contenus « creux » (produits par des usines à contenus) sont en train d’inonder le web, n’en rajoutez pas !

Même en référencement, l’objectif final est la satisfaction de l’internaute …

>> Découvrir Knol (version française)